Lendo "The People's Choice" no seu 70º aniversário: do "líder de opinião" aos "influenciadores digitais"

Autores/as

Palabras clave:

Teoria da Comunicação, Fluxo em Duas Etapas, Epistemologia, Lazarsfeld

Resumen

Este texto delineia alguns aspectos da obra de Lazarsfeld, Berelson e Gaudet "The People Ìs Choice", publicada em 1948. O objetivo eÌ discutir a atualidade de alguns conceitos-chave da obra, sobretudo as noções de "liÌder de opinião", "in ueÌ‚ncia pessoal" e " uxo em duas etapas" no contexto das discussões correntes sobre Epistemologia da Comunicação. A contextualização da obra em seu pano de fundo histoÌrico e epistemoloÌgico permite observar pelo menos treÌ‚s aspectos: (1) a validade contemporaÌ‚nea da noção de "in ueÌ‚ncia" como categoria analiÌtica; (2) o lugar das redes sociais na formação da opinião; e (3) a ideia de "liÌder de opinião" ou "in uenciador" no uxo de opiniões da sociedade. Esses elementos são discutidos a partir da apropriação do livro nas Teorias da Comunicação.

Biografía del autor/a

  • Luis Mauro Sá Martino, Faculdade Cásper Líbero
    Doutor em Ciências Sociais pela PUC-SP. Professor do Mestrado em Comunicação da Faculdade Cásper Líbero.

Descargas

Publicado

17-01-2019

Número

Vol. 41 Núm. 3 (2018)

Sección

Artigos

Licencia

Política de Derechos de Autor y Licenciamiento
Revista Intercom opera bajo el modelo de Acceso Abierto (Open Access). Todo el contenido del periódico, incluidos los artículos publicados, está sujeto a una Licencia Creative Commons Attribution 4.0 International (CC BY 4.0), a menos que se especifique lo contrario.
  • Derechos de Autor: Los autores conservan la titularidad de los derechos de autor de sus trabajos de forma irrestricta, sin retención por parte del periódico.
  • Licencia de Publicación: Los autores otorgan a la Revista Intercom el derecho de primera publicación. Simultáneamente, los trabajos se licencian bajo la licencia CC BY 4.0, la cual permite compartir, copiar, distribuir, exhibir y crear obras derivadas, siempre que el trabajo original sea correctamente citado y se otorgue el debido crédito a la autoría.
  • Autoarchivo: Se autoriza y fomenta a los autores a depositar la versión publicada de sus artículos (versión del editor/Version of Record) en repositorios institucionales o temáticos inmediatamente después de su publicación.
 

Cómo citar

Lendo "The People’s Choice" no seu 70º aniversário: do "líder de opinião" aos "influenciadores digitais". Intercom - Revista Brasileira de Ciências da Comunicação, São Paulo, v. 41, n. 3, 2019. Disponível em: https://revistas.intercom.org.br/index.php/revistaintercom/article/view/3034. Acesso em: 12 jul. 2026.