Mediando o sagrado: uma análise sobre as estratégias da igreja universal por trás de sua inserção no espaço televisivo brasileiro

Resumo

A Igreja Universal do Reino de Deus (IURD) é um dos mais importantes fenômenos religiosos dos últimos anos no Brasil, seja pelo número de seguidores ou pela visibilidade que alcançou. Buscando compreender seu êxito, este trabalho analisa as estratégicas de comunicação da IURD a partir do aporte de Jesús Martín Barbero, em que os resultados preliminares apontam que sua inserção na televisão e seu discurso têm como base o amplo conhecimento que a igreja tem das matrizes culturais do país.