Isso a marca não mostra

omissões e distorções comunicacionais empresariais à luz do imaginário

Autores

DOI:

https://doi.org/10.1590/1809-58442023135pt

Palavras-chave:

Imaginário, Imagem simbólica, Instagram, Representações míticas, Mitologia

Resumo

Propõe-se a investigação simbólica de duas publicações postadas no Instagram pela Heineken e pelo Carrefour. Essa escolha se deu por estas representarem a ideia do “politicamente correto”. O objetivo é analisar estas comunicações à luz das teorias do imaginário, conforme sugerem M. Contrera, G. Durand, C. Jung e outros, pois tal ação permite a identificação de aspectos escamoteados nas publicações e a percepção de quais informações estão ali, porém, além das obviedades dos interesses comerciais que visam reforçar a boa reputação pública da marca. As conclusões sugerem que é possível a mudança dessa percepção enviesada a partir da construção de uma massa crítica, suficientemente capacitada para reconhecer estes mecanismos que levam a uma unilateralidade comunicacional.

Biografia do Autor

  • Leonardo Torres, Universidade Paulista. São Paulo - SP, Brazil, Universidade Paulista. São Paulo - SP, Brasil, Universidade Paulista. São Paulo - SP, Brasil

    Analista Junguiano. Doutor em Comunicação e Cultura Midiática da Universidade Paulista de São Paulo. Foi Bolsista CAPES PROSUP. É também mestre em Comunicação pela mesma universidade. No mestrado foi gratificado com Bolsa da CAPES PROSUP - dedicação exclusiva. Foi representante discente no doutorado. Pós-graduado em Psicologia Analítica pelo Instituto Junguiano e Ensino e Pesquisa. E pós-graduado em Psicossomática pelo mesmo instituto. Possui graduação em Comunicação Social com ênfase em Publicidade e Propaganda pelas Faculdades Dom Bosco do Rio de Janeiro. Produziu eventos como TEDxAEDB, IX Simpósio da ABCiber e VI ComCult. Pesquisa o imaginário técnico e tecnológico, a tecnossacralidade e suas relações na sociedade e na cultura. E também, pesquisa o Contágio Psíquico e Imaginário. É membro do Grupo de Pesquisa Mídia e Imaginário. E ainda, é/foi docente na pós-graduação e na graduação em universidades na cidade de São Paulo. É membro, apresentador e um dos idealizadores do podcast Delirium, um dos mais relevantes na área da Psicologia Analítica no Brasil.

  • Rafael Rodrigues de Souza, Universidade Paulista. São Paulo - SP, Brazil, Universidade Paulista. São Paulo - SP, Brasil, Universidade Paulista. São Paulo - SP, Brasil

    Analista Junguiano. Mestre em Comunicação e Cultura Midiática pela Universidade Paulista de São Paulo (UNIP/SP). Foi bolsista CAPES PROSUP. Possui pós-graduação lato-sensu em Psicologia Analítica pelo Instituto Junguiano de Ensino e Pesquisa (FACIS/IJEP), em Psicossomática pelo mesmo instituto (FAPCOM/ IJEP) e Administração de Empresas pela EAESP/SP (Fundação Getúlio Vargas). É psicólogo, coautor do livro Pessoal e profissional: a distinção que a vida não faz (2017) e autor do livro Trabalho, sofrimento e autorrealização: uma leitura simbólica e crítica do drama contemporâneo (2022). Membro Analista Junguiano e docente da pós-graduação lato-sensu em Psicologia Analítica do Instituto Junguiano de Ensino e Pesquisa. Atende clinicamente e dá supervisão clínica em seu consultório particular na cidade de São Paulo (Brasil), assim como online. É membro, apresentador e um dos idealizadores do podcast Delirium, um dos mais relevantes na área da Psicologia Analítica no Brasil.

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Publicado

15-12-2023

Edição

v. 46 (2023)

Seção

Artigos

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Direitos autorais (c) 2023 Leonardo Torres, Rafael Rodrigues de Souza

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Como Citar

Isso a marca não mostra: omissões e distorções comunicacionais empresariais à luz do imaginário. Intercom - Revista Brasileira de Ciências da Comunicação, São Paulo, v. 46, p. e2023135, 2023. DOI: 10.1590/1809-58442023135pt. Disponível em: https://revistas.intercom.org.br/index.php/revistaintercom/article/view/4253. Acesso em: 21 jul. 2026.