Efeitos de sentidos de (in)sustentabilidade nos anúncios impressos do Banco Real/Santander

Autores/as

  • Dinair Velleda Teixeira Universidade Federal do Rio Grande do Sul, Faculdade de Biblioteconomia e Comunicação,Programa de Pós-Graduação em Comunicação e Informação. Porto Alegre - RS, Brasil

Palabras clave:

Comunicação organizacional. Discurso. Efeito de sentidos. Publicidade. (In)Sustentabilidade.

Resumen

Neste artigo, o objetivo é refletir sobre o discurso do Banco Real/Santander1 sob dois aspectos: a) a marca de sua repetibilidade materializada em anúncios veiculados na Veja durante a Década da Educação para o Desenvolvimento Sustentável; b) como o banco constrói processos discursivos que conduzem à produção de efeito de sentidos de sustentabilidade nos anúncios. Dentre outras coisas, foi possível perceber que o processo discursivo do banco está ancorado em dizeres do interdiscurso, que dão origem à tomada de posição e, também, no seu próprio discurso anterior (anúncio).

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Publicado

22-05-2018

Número

Vol. 41 Núm. 1 (2018)

Sección

Artigos

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Cómo citar

Efeitos de sentidos de (in)sustentabilidade nos anúncios impressos do Banco Real/Santander. Intercom - Revista Brasileira de Ciências da Comunicação, São Paulo, v. 41, n. 1, 2018. Disponível em: https://revistas.intercom.org.br/index.php/revistaintercom/article/view/3048. Acesso em: 12 jul. 2026.