Polarización politica, influenciadores y relaciones personales

una lectura de las investigaciones sobre voto de Paul Lazarsfeld

Autores/as

DOI:

https://doi.org/10.1590/1809-58442023118pt

Palabras clave:

Teoria de la Comunicacion, Influencia, Lider de Opinión, Lazarsfeld

Resumen

La idea de “líder de opinión” parece ser el principal concepto asociado a Paul Lazarsfeld en la investigación en comunicación, ya sea en los estudios sobre influencers en medios digitales o en la literatura teórica del área. Sin embargo, este concepto no siempre se presenta desde su contexto de formulación en The People’s Choice (1948), Voting (1954) e Influencia personal (1955). A partir de la lectura de estos trabajos, este artículo destaca tres aspectos menos discutidos de esta teoría: (1) las relaciones personales y los grupos cercanos son fundamentales en la toma de decisiones del individuo; (2) los líderes de opinión surgen de la confianza del grupo en sus capacidades; (3) las acciones de liderazgo pueden conducir a una homogeneización de opiniones grupales y hostilidad hacia puntos de vista opuestos, lo que resulta en un escenario de polarización. Estos puntos se discuten dentro de una perspectiva epistemológica de la comunicación.

Biografía del autor/a

  • Luis Mauro Sá Martino, Faculdade Cásper Líbero. Belo Horizonte – MG, Brazil, Faculdade Cásper Líbero. Belo Horizonte – MG, Brasil, Faculdade Cásper Líbero. Belo Horizonte – MG, Brasil

    Doutor em Ciências Sociais pela PUC-SP. Professor da Faculdade Cásper Líbero. Professor-visitante no Programa de Pós-Graduação em Comunicação da Universidade Federal de Minas Gerais. Foi pesquisadorbolsista na Universidade de East Anglia, Inglaterra, além de coordenador do GT Epistemologia da Comunicação, da Compós (2015/2106, 2022/2023). É autor, entre outros, dos livros “Teoria da Comunicação” (6ª edição, Vozes, 2020), “Teoria das Mídias Digitais” (Vozes, 2014) e “Métodos de Pesquisa em Comunicação” (Vozes, 2018).

Descargas

Publicado

11-12-2023

Número

Vol. 46 (2023)

Sección

Artigos

Licencia

Derechos de autor 2023 Luis Mauro Sá Martino

Creative Commons License

Esta obra está bajo una licencia internacional Creative Commons Atribución 4.0.

Política de Derechos de Autor y Licenciamiento
Revista Intercom opera bajo el modelo de Acceso Abierto (Open Access). Todo el contenido del periódico, incluidos los artículos publicados, está sujeto a una Licencia Creative Commons Attribution 4.0 International (CC BY 4.0), a menos que se especifique lo contrario.
  • Derechos de Autor: Los autores conservan la titularidad de los derechos de autor de sus trabajos de forma irrestricta, sin retención por parte del periódico.
  • Licencia de Publicación: Los autores otorgan a la Revista Intercom el derecho de primera publicación. Simultáneamente, los trabajos se licencian bajo la licencia CC BY 4.0, la cual permite compartir, copiar, distribuir, exhibir y crear obras derivadas, siempre que el trabajo original sea correctamente citado y se otorgue el debido crédito a la autoría.
  • Autoarchivo: Se autoriza y fomenta a los autores a depositar la versión publicada de sus artículos (versión del editor/Version of Record) en repositorios institucionales o temáticos inmediatamente después de su publicación.
 

Cómo citar

Polarización politica, influenciadores y relaciones personales: una lectura de las investigaciones sobre voto de Paul Lazarsfeld. Intercom - Revista Brasileira de Ciências da Comunicação, São Paulo, v. 46, p. e2023118, 2023. DOI: 10.1590/1809-58442023118pt. Disponível em: https://revistas.intercom.org.br/index.php/revistaintercom/article/view/4430. Acesso em: 21 jul. 2026.