Merchandising: modismo comunicacional ou eficiência mercadológica?

Autores

  • Nicolás Caballero Lois Intercom

DOI:

https://doi.org/10.1590/rbcc.v17i1.872

Palavras-chave:

Merchandising, Pesquisa de comunicação, recepção, Comunicação mercadológica

Resumo

Trata-se de uma pesquisa exploratória, de caráter qualitativo, a qual visa fazer um estudo da eficiência do Merchandising como técnica de comunicação mercadológica, levando em conta o processo de multimediações na recepção do mesmo. Para isso, optou-se por comparar as diferentes recepções dos grupos sociais em relação a esse tipo de estratégia comunicacional. Procurou-se, ainda, levantar dados sobre o índice de lembrança e credibilidade do Merchandising junto ao telespectador.

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Edição

v. 17 n. 1 (1994)

Seção

Artigos

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Como Citar

Merchandising: modismo comunicacional ou eficiência mercadológica?. Intercom - Revista Brasileira de Ciências da Comunicação, São Paulo, v. 17, n. 1, 2012. DOI: 10.1590/rbcc.v17i1.872. Disponível em: https://revistas.intercom.org.br/index.php/revistaintercom/article/view/872. Acesso em: 13 jul. 2026.