La producción de la juventud emprendedora en los medios de negocios

discurso, cultura emprendedora e inspiración

Autores/as

  • Vander Casaqui Universidade Metodista de São Paulo. São Bernardo do Campo – SP, Brazil , Universidade Metodista de São Paulo. São Bernardo do Campo – SP, Brasil , Universidade Metodista de São Paulo. São Bernardo do Campo – SP, Brasil https://orcid.org/0000-0001-7823-9861 (no autenticado)
  • Juliana Doretto Pontifícia Universidade Católica de Campinas. Campinas – SP, Brazil , Pontifícia Universidade Católica de Campinas. Campinas – SP, Brasil , Pontifícia Universidade Católica de Campinas. Campinas – SP, Brasil https://orcid.org/0000-0003-3078-2165 (no autenticado)

DOI:

https://doi.org/10.1590/1809-58442022117pt

Palabras clave:

Juventud, Cultura de la inspiración, Emprendimiento, Discurso, PEGN

Resumen

La revista “Pequenas Empresas, Grandes Negócios (PEGN)”, de la editora Globo, es una prensa de negocios, que se define como “la mayor y más importante comunidad de emprendedores de Brasil”. Este trabajo tiene el objetivo de investigar las concepciones de juventud emprendedora presentes en reportajes publicadas en el sitio web de vehículo, en 2018 y 2019. A través del Análisis del Discurso, identificamos tres grandes ejes semánticos, que estructuran las narrativas. Ellos muestran el joven como un emprendedor que inspira la sociedad; como aquel que debemos hacer la inversión, para que el país pueda desarrollarse por medio de sus acciones emprendedoras; y aquel que trasforma la propia juventud en emprendimiento. Esas representaciones son presentadas en la gran mayoría de las veces como casos de éxito, o cuando aparecen los errores, ellos surgen para que sirvan a la pedagogía emprendedora. El objetivo, en todos ellos, es que la juventud brasileña sea unificada por el espíritu emprendedor.

Biografía del autor/a

  • Vander Casaqui, Universidade Metodista de São Paulo. São Bernardo do Campo – SP, Brazil, Universidade Metodista de São Paulo. São Bernardo do Campo – SP, Brasil, Universidade Metodista de São Paulo. São Bernardo do Campo – SP, Brasil

    Professor do Programa de Pós-Graduação em Comunicação Social da Universidade Metodista de São Paulo (Umesp), São Bernardo do Campo – SP, Brasil. Doutor em Ciências da Comunicação pela Universidade de São Paulo, com Pós-Doutoramento pela Universidade Nova de Lisboa. Bolsista de Produtividade em Pesquisa do CNPq – Nível 2. Bolsista da Fundação de Amparo à Pesquisa do Estado de São Paulo (Fapesp), processo no. 2019/14365-7. É co-organizador dos livros “Discurso y Comunicación / Discurso e Comunicação” (Clacso, 2014); “Estéticas midiáticas e narrativas do consumo” (Sulina, 2012); “Trabalho em publicidade e propaganda: história, formação profissional, comunicação e imaginário” (Atlas, 2011).

  • Juliana Doretto, Pontifícia Universidade Católica de Campinas. Campinas – SP, Brazil, Pontifícia Universidade Católica de Campinas. Campinas – SP, Brasil, Pontifícia Universidade Católica de Campinas. Campinas – SP, Brasil

    Professora do Programa de Pós-Graduação em Linguagens, Mídia e Arte da Pontifícia Universidade Católica de Campinas, Campinas – SP, Brasil. Doutora em Ciências da Comunicação pela Universidade Nova de Lisboa. É autora de “Pequeno leitor de papel: um estudo sobre jornalismo para crianças” (Alameda, 2013). Diplomada como Jornalista Amigo da Criança (Andi – Comunicação e Direitos).

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Publicado

05-12-2022

Número

Vol. 45 (2022)

Sección

Artigos

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Derechos de autor 2022 Intercom: Revista Brasileira de Ciências da Comunicação

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Cómo citar

La producción de la juventud emprendedora en los medios de negocios: discurso, cultura emprendedora e inspiración. Intercom - Revista Brasileira de Ciências da Comunicação, São Paulo, v. 45, p. e2022117, 2022. DOI: 10.1590/1809-58442022117pt. Disponível em: https://revistas.intercom.org.br/index.php/revistaintercom/article/view/4310. Acesso em: 17 jul. 2026.