O merchandising na telenovela: a trama (publicitária) de A Favorita
Autores
Iuri Garcia Lopes
Universidade Federal do Pampa
Flavi Ferreira Lisbôa Filho
Universidade Federal do Pampa
Resumo
O artigo tematiza o merchandising televisual na novela A Favorita. Mostra-se como são apresentadas as marcas que fazem uso do merchandising na trama narrativa da telenovela a fim de promover sua fixação diante do público. Nesta pesquisa, busca-se mapear os principais usos de merchandising por grupos de análise. Para tanto, consideram-se as especificidades que há entre o produto/marca e o ator discursivo na telenovela, aproximando o real-publicitário (o produto) e o ficcional (a telenovela).
Biografia do Autor
Iuri Garcia Lopes, Universidade Federal do Pampa
Acadêmico do 7º semestre do Curso de Publicidade e Propaganda da Universidade Federal do Pampa, Integrante do Grupo de Pesquisa Mídias, Artes e Narrativas em Contextos Fronteiriços ou Híbridos.
Flavi Ferreira Lisbôa Filho, Universidade Federal do Pampa
Orientador do trabalho. Doutor em Ciências da Comunicação (linha: Mídias e Processos Audiovisuais) pela Universidade do Vale do Rio dos Sinos. Professor Adjunto da Universidade Federal do Pampa no Curso de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda, Pesquisador líder do Grupo de Pesquisa Mídias, Artes e Narrativas em Contextos Fronteiriços ou Híbri-dos.
