Entre o acelerador e o freio: o motorista no discurso publicitário
DOI:
https://doi.org/10.1590/rbcc.v39i1.2358Palavras-chave:
Publicidade. Propaganda Social. Trânsito. Análise do Discurso. Imaginário.Resumo
Este artigo objetiva identificar elementos recorrentes do discurso da Publicidade na composição do imaginário sobre o trânsito, destacando o motorista de automóvel como destinatário preferencial, tanto de campanhas mercadológicas quanto da Propaganda social. Com o suporte teórico e metodológico da Análise do Discurso Francesa, traça-se um comparativo entre diversas peças publicitárias veiculadas a partir de 1990. Os efeitos de sentido são evidenciados a ponto de se questionar a escolha da abordagem e da própria Propaganda como ferramenta de mudança comportamental num país onde o automóvel, mais que um objeto de desejo do indivíduo, é um objeto de desejo do Estado. Ao final, vislumbram-se algumas perspectivas sobre a segurança no trânsito.
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Publicado
07-04-2016
Como Citar
MENEGUIN, A. M. P. L. Entre o acelerador e o freio: o motorista no discurso publicitário. Intercom: Revista Brasileira de Ciências da Comunicação, São Paulo, v. 39, n. 1, 2016. DOI: 10.1590/rbcc.v39i1.2358. Disponível em: https://revistas.intercom.org.br/index.php/revistaintercom/article/view/2358. Acesso em: 29 mar. 2024.
Edição
Seção
Artigos