Comunicación, democracia y la tiranía de la economía de la atención

Resumen

En este artículo, propongo colocar la economía de la atención al centro del análisis comunicativo por una sencilla razón: es imposible concebir la expresión, el diálogo, la (des)información y otros fenómenos comunicativos sin entender la atención algorítmica en la sociedad digital. La atención es una capacidad esencial de la mente humana y de cualquier acto o hecho de comunicación. La comunicación demanda la existencia, por más que sea breve, de comunidad de interlocutores o fuentes/receptores. Cualquier tipo de comunicación, formato o intención demanda atención; de lo contrario, no tiene llegada o logra impacto. Es imposible persuadir a públicos distraídos o inatentos, que ignoran o evitan mensajes. Sin públicos, aunque mas no sea mínimamente atentos, ninguna de estas acciones es efectivas. Sin atención, la expresión es expresión pura – una manifestación de ideas, sentimientos, sensibilidades, pero no necesariamente comunicación en tanto no tiene público o interlocutores. Para que exista comunicación, se necesita atención.