Os formatos de anúncio publicitário no rádio: proposta de classificação dos diferentes tipos de testemunhal
DOI:
https://doi.org/10.1590/rbcc.v33i2.597Palavras-chave:
Rádio. Publicidade. Publicidade radiofônica. Anúncio. Formato de anúncio. Testemunhal.Resumo
O presente trabalho tem o objetivo de classificar o formato de anúncio publicitário que nas emissoras do mercado de rádio do Brasil se denomina genericamente como testemunhal. Com tal fim, a pesquisa realiza um estudo de caso a partir das emissoras de rádio instaladas em Blumenau, município situado no Estado de Santa Catarina, no Sul do país. Desde a perspectiva da metodologia científica, classifica-se esta investigação como uma pesquisa básica ou teórica (quanto à natureza), descritiva (quanto aos seus objetivos) e qualitativa (quanto à abordagem no tratamento dos dados primários). Na sua realização, o trabalho inclui a adoção dos seguintes procedimentos técnicos: revisão bibliográfica, gravação de programas das emissoras de rádio, e avaliação dos resultados a partir da análise morfológica de conteúdo. A análise identifica dois tipos diferentes de testemunhal, que se equivalem aos formatos que a bibliografia da Espanha define como menção e prescrição. A continuidade da pesquisa permitirá, no futuro, verificar se o chamado testemunhal inclui outras modalidades de anúncio que se baseiam na participação direta do apresentador do programa.Downloads
Publicado
22-11-2010
Como Citar
REIS, C. Os formatos de anúncio publicitário no rádio: proposta de classificação dos diferentes tipos de testemunhal. Intercom: Revista Brasileira de Ciências da Comunicação, São Paulo, v. 33, n. 2, p. Pag. 145, 2010. DOI: 10.1590/rbcc.v33i2.597. Disponível em: https://revistas.intercom.org.br/index.php/revistaintercom/article/view/597. Acesso em: 28 nov. 2023.
Edição
Seção
Artigos