A transposição de mitos na intertextualidade entre Cinema e Publicidade: uma análise semiológica de Pornochanchada, campanha da marca Chilli Beans*

Autores

  • Ildembergue Leite de Souza
  • André Luiz Maranhão de Souza Leão

DOI:

https://doi.org/10.1590/rbcc.v37i2.2118

Palavras-chave:

Intertextualidade publicitária. Mitos. Pornochanchada. Chilli Beans.

Resumo

O caráter simbólico se tornou decisivo para o consumo atual. Nesse fenômeno, ganha relevo o papel de agentes como a Publicidade, que apela de forma destacada para a simbologia dos mitos reproduzidos em suas mensagens, geralmente, construídas com base na intertextualidade que se apropria e modifica significados importados de linguagens variadas, entre elas, o Cinema. O uso desse recurso aparece claramente em uma das campanhas da Chilli Beans, inspirada na pornochanchada. Por meio da semiologia barthesiana, este trabalho se propõe responder como a marca Chilli Beans, por meio da intertextualidade, trouxe para sua Publicidade os mitos reproduzidos na pornochanchada. Os resultados apontam o erotismo como a grande narrativa mitológica desse casamento entre Publicidade e Cinema.

Biografia do Autor

  • Ildembergue Leite de Souza

    Mestre em Administração pelo Programa de Pós-Graduação em Administração, Departamento de Ciências Administrativas da Universidade Federal de Pernambuco (PROPAD/UFPE). Programador visual da Editora UFPE, Universidade Federal de Pernambuco. Recife-PE, Brasil.

  • André Luiz Maranhão de Souza Leão

    Professor doutor do Programa de Pós-Graduação em Administração, Departamento de Ciências Administrativas da Universidade Federal de Pernambuco (DCA/UFPE). Recife-PE, Brasil.

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Publicado

27-11-2014

Edição

v. 37 n. 2 (2014)

Seção

Artigos

Licença

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Como Citar

A transposição de mitos na intertextualidade entre Cinema e Publicidade: uma análise semiológica de Pornochanchada, campanha da marca Chilli Beans*. Intercom - Revista Brasileira de Ciências da Comunicação, São Paulo, v. 37, n. 2, 2014. DOI: 10.1590/rbcc.v37i2.2118. Disponível em: https://revistas.intercom.org.br/index.php/revistaintercom/article/view/2118. Acesso em: 12 jul. 2026.