Negras(os) e brancas(os) em publicidades de jornais paranaenses

Autores

  • Paulo Vinícius Baptista da Silva
  • Neli Gomes da Rocha
  • Wellington Oliveira dos Santos

DOI:

https://doi.org/10.1590/rbcc.v35i2.1448

Palavras-chave:

Relações raciais. Racismo. Publicidade. Jornais. Mídia.

Resumo

O artigo discute algumas formas específicas de hierarquização entre brancos(as) e negros(as) observadas em publicidade divulgada em jornais paranaenses. A partir de banco de dados sobre o negro em três jornais impressos de Curitiba, Gazeta do Povo, O Estado do Paraná e Tribuna do Paraná, entre os anos de 2005 e 2007, foram realizadas uma série de análises sobre aspectos específicos, entre as quais análises de amostras das peças publicitárias dos jornais. Tais peças foramsubmetidas a técnicas de análise de conteúdo e de análise crítica de discurso, analisando as relações entre personagens brancas(os) e negras(os). Os resultados apontam: presença e valorização de certos aspectos de personagens negros; permanência da sub-representação destes e da “branquidade normativa”, o branco como norma de humanidade; vinculado a essa a expressão de uma “estética ariana”; a manutenção de velhas e novas formas de hierarquização entre brancos e negros e de estereotipia em relação a personagens negros.

Biografia do Autor

  • Paulo Vinícius Baptista da Silva
    Professor doutor e Coordenador do Programa de Pós-Graduação em Educação, Faculdade de Educação, Universidade Federal do Paraná-UFPR, Curitiba-PR, Brasil. Membro do Núcleo de Estudos Afro-Brasileiros (NEAB-UFPR); coordenador do GT Educação e relações raciais da ANPED; representante da Região Sul na diretoria da Associação Brasileira de Pesquisadores(as) Negros(as) (ABPN). paulovbsilva@uol.com.br
  • Neli Gomes da Rocha
    Socióloga, membro do Núcleo de Estudos Afro-Brasileiros (NEAB-UFPR), mestranda do Programa de Pós-Graduação em Sociologia, Faculdade de Ciências Sociais da Universidade Federal do Paraná-UFPR, Curitiba-PR, Brasil. E-mail: nelichoc@yahoo.com.br
  • Wellington Oliveira dos Santos
    Mestre em Educação, Programa de Pós-Graduação em Educação, Faculdade de Educação, Universidade Federal doParaná-UFPR, Curitiba-PR, Brasil. Psicólogo, membro do Núcleo de Estudos Afro-Brasileiros (NEAB-UFPR). E-mail: psicologowell@gmail.com

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Publicado

02-01-2013

Edição

v. 35 n. 2 (2012)

Seção

Artigos

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Como Citar

Negras(os) e brancas(os) em publicidades de jornais paranaenses. Intercom - Revista Brasileira de Ciências da Comunicação, São Paulo, v. 35, n. 2, 2013. DOI: 10.1590/rbcc.v35i2.1448. Disponível em: https://revistas.intercom.org.br/index.php/revistaintercom/article/view/1448. Acesso em: 18 jul. 2026.