Entre o acelerador e o freio: o motorista no discurso publicitário

Autores

  • Ana Marusia Pinheiro Lima Meneguin Universidade de Brasília image/svg+xml

DOI:

https://doi.org/10.1590/rbcc.v39i1.2358

Palavras-chave:

Publicidade. Propaganda Social. Trânsito. Análise do Discurso. Imaginário.

Resumo

Este artigo objetiva identificar elementos recorrentes do discurso da Publicidade na composição do imaginário sobre o trânsito, destacando o motorista de automóvel como destinatário preferencial, tanto de campanhas mercadológicas quanto da Propaganda social. Com o suporte teórico e metodológico da Análise do Discurso Francesa, traça-se um comparativo entre diversas peças publicitárias veiculadas a partir de 1990. Os efeitos de sentido são evidenciados a ponto de se questionar a escolha da abordagem e da própria Propaganda como ferramenta de mudança comportamental num país onde o automóvel, mais que um objeto de desejo do indivíduo, é um objeto de desejo do Estado. Ao final, vislumbram-se algumas perspectivas sobre a segurança no trânsito.

Biografia do Autor

  • Ana Marusia Pinheiro Lima Meneguin, Universidade de Brasília

    Universidade de Brasília, Instituto de Ciência Política, Doutorado em Ciência Política. Câmara dos Deputados, Centro de Formação, Treinamento e Aperfeiçoamento, Programa de Pós-Graduação. Brasília – DF, Brasil)

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Publicado

07-04-2016

Edição

v. 39 n. 1 (2016)

Seção

Artigos

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Como Citar

Entre o acelerador e o freio: o motorista no discurso publicitário. Intercom - Revista Brasileira de Ciências da Comunicação, São Paulo, v. 39, n. 1, 2016. DOI: 10.1590/rbcc.v39i1.2358. Disponível em: https://revistas.intercom.org.br/index.php/revistaintercom/article/view/2358. Acesso em: 13 jul. 2026.