The representation of blacks on commercial television in Brazil: some cultivation effects

Authors

  • Michael Leslie Intercom

DOI:

https://doi.org/10.1590/rbcc.v18i1.882

Keywords:

história do Brasil, negros brasileiros, publicidade, televisão brasileira

Abstract

A televisão comercial domina o horário nobre da transmissão no Brasil, obtendo 60 a 80% da audiência a cada noite. Este artigo compara o retrato dos negros brasileiros na TV com as opiniões sustentadas sobre eles por espectadores com alta e baixa exposição. O estudo mostra a divergência entre o conteúdo da TV, as condições objetivas da população negra brasileira e a opinião pública, sugerindo que a TV pode ter um efeito sobre as atitudes dos brasileiros quanto aos negros brasileiros. Os resultados são analisados nos termos da teoria de Gerbner dos efeitos de cultivo, da teoria do lapso de conhecimento e teoria do racismo moderno, com sustentação para as três.

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Issue

Vol. 18 No. 1 (1995)

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How to Cite

The representation of blacks on commercial television in Brazil: some cultivation effects. Intercom - Brazilian Journal of Communication Sciences, São Paulo, v. 18, n. 1, 2012. DOI: 10.1590/rbcc.v18i1.882. Disponível em: https://revistas.intercom.org.br/index.php/revistaintercom/article/view/882. Acesso em: 12 jul. 2026.