A Metáfora Visual no Relato Integrado: uma análise semiótica

Autores

Palavras-chave:

Relato Integrado, Metáfora, Comunicação Visual, Semiótica de Peirce, Stakeholders

Resumo

O Relato Integrado é uma recém-incorporada prática de comunicação corporativa, concisa e inovadora, que recorre a símbolos da linguagem visual na apresentação das informações. Dada a novidade, este artigo explora a comunicação visual nos Relatos Integrados das empresas participantes do Programa Piloto brasileiro, com foco no uso de um tipo de signo específico, a metáfora visual. Trata-se de pesquisa qualitativa, do tipo exploratório-descritiva e delineamento documental. No que se refere ao uso da metáfora visual, a pesquisa visa responder à seguinte pergunta: qual o padrão dominante da linguagem visual das informações econômico-financeiras e não financeiras nos Relatos Integrados das empresas participantes do Programa Piloto no Brasil? A análise apoia-se nos temas previstos na Estrutura Conceitual do Relato e nas categorias sígnicas de Peirce.

Biografia do Autor

  • João Batista Freitas Cardoso, Universidade Municipal de São Caetano do Sul
    Doutor e Mestre em Comunicação e Semiótica pela PUC-SP, com Pós-doutorado pela ECA-USP. Professor no Programa de Mestrado em Comunicação da USCS e no curso de Publicidade da Universidade Mackenzie
  • Nadson Jaime Ferreira Alves, Universidade Federal do Pará
    Doutor em Administração pela Universidade de São Caetano do Sul. Mestre em Controladoria e Contabilidade pela Universidade de São Paulo. Graduação em Ciências Contábeis pela Universidade Federal do Pará. Professor da Universidade Federal do Pará.
  • Isabel Cristina dos Santos, Universidade Municipal de São Caetano do Sul
    Doutora em Engenharia (EPUSP), Mestre em Administração (PUCSP), com Pós-Doutorado em Gestão da Inovação Tecnológica e Economia da Inovação (ITA, São José dos Campos). Professora do Programa de Pós-graduação em Administração da Universidade Municipal de São Caetano do Sul.

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Publicado

19-08-2019

Edição

v. 42 n. 2 (2019)

Seção

Artigos

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Como Citar

A Metáfora Visual no Relato Integrado: uma análise semiótica. Intercom - Revista Brasileira de Ciências da Comunicação, São Paulo, v. 42, n. 2, 2019. Disponível em: https://revistas.intercom.org.br/index.php/revistaintercom/article/view/3141. Acesso em: 11 jul. 2026.