A Metáfora Visual no Relato Integrado: uma análise semiótica

Autores

Palavras-chave:

Relato Integrado, Metáfora, Comunicação Visual, Semiótica de Peirce, Stakeholders

Resumo

O Relato Integrado é uma recém-incorporada prática de comunicação corporativa, concisa e inovadora, que recorre a símbolos da linguagem visual na apresentação das informações. Dada a novidade, este artigo explora a comunicação visual nos Relatos Integrados das empresas participantes do Programa Piloto brasileiro, com foco no uso de um tipo de signo específico, a metáfora visual. Trata-se de pesquisa qualitativa, do tipo exploratório-descritiva e delineamento documental. No que se refere ao uso da metáfora visual, a pesquisa visa responder à seguinte pergunta: qual o padrão dominante da linguagem visual das informações econômico-financeiras e não financeiras nos Relatos Integrados das empresas participantes do Programa Piloto no Brasil? A análise apoia-se nos temas previstos na Estrutura Conceitual do Relato e nas categorias sígnicas de Peirce.

Biografia do Autor

João Batista Freitas Cardoso, Universidade Municipal de São Caetano do Sul

Doutor e Mestre em Comunicação e Semiótica pela PUC-SP, com Pós-doutorado pela ECA-USP. Professor no Programa de Mestrado em Comunicação da USCS e no curso de Publicidade da Universidade Mackenzie

Nadson Jaime Ferreira Alves, Universidade Federal do Pará

Doutor em Administração pela Universidade de São Caetano do Sul. Mestre em Controladoria e Contabilidade pela Universidade de São Paulo. Graduação em Ciências Contábeis pela Universidade Federal do Pará. Professor da Universidade Federal do Pará.

Isabel Cristina dos Santos, Universidade Municipal de São Caetano do Sul

Doutora em Engenharia (EPUSP), Mestre em Administração (PUCSP), com Pós-Doutorado em Gestão da Inovação Tecnológica e Economia da Inovação (ITA, São José dos Campos). Professora do Programa de Pós-graduação em Administração da Universidade Municipal de São Caetano do Sul.

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Publicado

19-08-2019

Como Citar

CARDOSO, J. B. F.; ALVES, N. J. F.; SANTOS, I. C. dos. A Metáfora Visual no Relato Integrado: uma análise semiótica. Intercom - Revista Brasileira de Ciências da Comunicação, São Paulo, v. 42, n. 2, 2019. Disponível em: https://revistas.intercom.org.br/index.php/revistaintercom/article/view/3141. Acesso em: 30 jan. 2025.

Edição

v. 42 n. 2 (2019)

Seção

Artigos

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