Conteúdo de Marca Audiovisual e regimes interacionais: reflexões sobre o engajamento digital do consumidor

Authors

  • Rogério Luiz Covaleski Universidade Federal de Pernambuco, Centro de Artes e Comunicação, Programa de Pós-Graduação em Comunicação, Recife - PE, Brasil
  • Olga Angélica Santos Siqueira Universidade Federal de Pernambuco, Centro de Artes e Comunicação, Programa de Pós-Graduação em Comunicação, Recife - PE, Brasil

Keywords:

Comunicação Publicitária. Conteúdo de Marca. Consumo. Regimes Interacionais. Engajamento Digital.

Abstract

Este artigo propõe reflexões acerca de diferentes práticas interacionais associadas à interlocução existente entre marcas e consumidores - e também usuários dos canais conversacionais do ambiente digital. Para tal intento, uma estratégia publicitária de Conteúdo de Marca Audiovisual como peça regente será analisada à luz dos estudos das emergentes configurações comunicacionais da contemporaneidade (DONATON, 2007; COVALESKI, 2010), das dinâmicas presentes nas redes sociais digitais (LÉVY, 1999; SANTAELLA, 2003) e dos regimes interacionais, a partir de uma abordagem sociossemiótica (LANDOWSKI, 2014). Como resultado, a pesquisa aponta que a proposição teórica de Landowski se configura como uma metodologia valiosa para a compreensão da natureza das trocas discursivas que estão sendo estabelecidas entre marca e público-visado em enunciados persuasivos.

Downloads

Published

2017-08-31

Issue

Vol. 40 No. 2 (2017)

Section

Articles

License

Copyright and Licensing Policy
Revista Intercom operates under an Open Access model. All journal content, including published articles, is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License (CC BY 4.0), unless otherwise noted.
  • Copyright: Authors retain unrestricted copyright and full publishing rights to their work without restrictions.
  • License to Publish: Authors grant Revista Intercom the right of first publication. Concurrently, the work is licensed under CC BY 4.0, which permits sharing, copying, distributing, displaying, and creating derivative works, provided the original work is properly cited and ownership is acknowledged.
  • Self-Archiving: Authors are permitted and encouraged to deposit the published version of their articles (Version of Record) in institutional or thematic repositories immediately upon publication.
 

How to Cite

Conteúdo de Marca Audiovisual e regimes interacionais: reflexões sobre o engajamento digital do consumidor. Intercom - Brazilian Journal of Communication Sciences, São Paulo, v. 40, n. 2, 2017. Disponível em: https://revistas.intercom.org.br/index.php/revistaintercom/article/view/2695. Acesso em: 13 jul. 2026.