Fluxo publicitário: uma abordagem da forma seqüencial dos anúncios veiculados através dos diversos meios técnicose suportes da publicidade.

Resumen

Resumo,
O objetivo deste trabalho é construir uma abordagem dos textos publi- citários não em termos de um anúncio isolado, mas de uma seqüência de anúncios, veiculada pelos diversos meios que permeiam a vida soci- al. Realizamos uma pesquisa bibliográfica através do legado teórico- metodológico dos estudos culturais, para construir uma abordagem da publicidade condizente com a sua configuração contemporânea. Explo- ramos a contribuição de Raymond Williams para a discussão sobre a publicidade e sobre o -fluxo televisivo-, para então pensar o fluxo publi- citário, caracterizado pela intertextualidade e pela fragmentação. Como resultado, apresentamos uma proposta de categorização que sirva para construir protocolos para a análise do fluxo publicitário, contemplando os anúncios apresentados nos diferentes suportes, meios de comunica- ção e veículos que disponibilizam seus serviços em determinado con- texto espaço-temporal.
Palavras-chave: publicidade e propaganda; fluxo; anúncios.
Resumen
El objetivo de este trabajo es construir un abordaje de los textos publi- citarios no en términos de un anuncio aislado, pero como una secuen- cia de anuncios, presentada a través de los diversos medios que interpelan la vida social. Realizamos una investigación bibliográfica a través del legado teórico-metodológico de los estudios culturales, para construir un abordaje de la publicidad adecuada a su configuración con- temporánea. Exploramos la contribución de Raymond Williams para la discusión sobre la publicidad y sobre el "flujo televisivo", para en- tonces pensar el flujo publicitario, caracterizado por la intertextualidad y la fragmentación. Como resultado, presentamos una propuesta de categorización que sirva para construir protocolos para la análisis del flujo publicitario, contemplando los anuncios presentados en los diferen- tes soportes, medios de comunicación y vehículos que ofrecen sus ser- vicios en determinado contexto espacio-temporal.
Palabras-clave: publicidad y propaganda; flujo; anuncios.
Abstract
The objective of this paper is construct um approach of the advertising texts not thinking about an isolated ad, but about the sequence of ads, transmitted by the several medium that permeate the social life. We re- alize a bibliographic research trough the cultural studies legacy, trying to construct an approach of advertising suited with its contemporary configuration. We explore the contribution of Raymond Williams to the discussion about the advertising and about the "television flow", than after we could think about the advertising flow, characterized by the intertextuality and fragmentation. As a result, we present one purpose of categorization that could be used to construct protocols to the advertis- ing flow analysis, concerning the ads presented in the different supports, communication medium and mass communication company's that of- fer their services in a determinated context of space and time.
Keywords: advertising; flow; ads.