Marketing Esportivo: uma nova opção de investimento

Simone Gallo Pimenta; Maristella Medeiros de Paula; Alessandra Alkimin Costa; Leonardo Augusto Z. A. Lisboa; Joseane Tadeu SantAnna

doi:10.1590/rbcc.v18i1.884

Marketing Esportivo: uma nova opção de investimento

Authors

Simone Gallo Pimenta Intercom
Maristella Medeiros de Paula Intercom
Alessandra Alkimin Costa Intercom
Leonardo Augusto Z. A. Lisboa Intercom
Joseane Tadeu SantAnna Intercom

DOI:

https://doi.org/10.1590/rbcc.v18i1.884

Keywords:

Imagem corporativa, Marketing, Marketing Esportivo, Mídia alternativa, Promoção institucional

Abstract

Esta pesquisa tem por objetivo detectar os motivos do crescente volume de investimentos empresariais no marketing esportivo e os resultados que vêm sendo obtidos. Verifica-se que nem todas as empresas planejam seus investimentos nesta área e que o Marketing Esportivo nem sempre é a estratégia mais eficaz a ser usada, pois esta deve ser condizente com os objetivos de mercado.

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Published

2023-12-01

How to Cite

PIMENTA, S. G.; PAULA, M. M. de; COSTA, A. A.; LISBOA, L. A. Z. A.; SANTANNA, J. T. Marketing Esportivo: uma nova opção de investimento. Intercom: Revista Brasileira de Ciências da Comunicação, São Paulo, v. 18, n. 1, 2023. DOI: 10.1590/rbcc.v18i1.884. Disponível em: https://revistas.intercom.org.br/index.php/revistaintercom/article/view/884. Acesso em: 5 jul. 2024.