A juventude nas publicidades de programas sociais do Governo do Espírito Santo
DOI:
https://doi.org/10.1590/Palavras-chave:
Publicidade, Publicidade social, Juventude, Discurso, SociossemióticaResumo
Analisa os discursos sobre a juventude em publicidades de programas sociais do Governo do Espírito Santo destinados a jovens em situação de vulnerabilidade. O corpus reúne filmes de lançamento das iniciativas Ocupação Social e Estado Presente veiculados em 2016 e 2020, respectivamente. Fundamenta-se na sociossemiótica de Landowski (2017), em diálogo com os conceitos de publicidade social (SALDANHA, 2018) e publicidade contraintuitiva e contraestereotípica (LEITE, 2019). Aponta que as publicidades, tal como foram elaboradas, atuam na manutenção dos estereótipos disfóricos correntes. Para ser uma publicidade que emancipe os cidadãos, é preciso permitir que os jovens enunciem sobre si mesmos e, por meio da publicidade social de interesse público, levar a população do Estado a sentir como se fossem seus os problemas do grupo em foco.
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