Papéis femininos na propaganda e seus efeitos sobre consumidores brasileiros

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Keywords:

Propaganda, Papéis femininos estereotipados, Imagem da Empresa, Intenção de Compra, Contexto Brasileiro

Abstract

Esta pesquisa objetivou analisar as atitudes de adultos brasileiros acerca do retrato de estereótipos femininos na propaganda e seus efeitos na imagem dos anunciantes e na intenção de compra. Para isso, aplicou-se um survey entre novembro e dezembro de 2017 numa amostra de 519 respondentes. Os dados coletados foram analisados por modelagem de equações estruturais. Concluiu-se que a ofensividade causada por papéis femininos estereotipados na propaganda influenciou a intenção de boicotar os produtos. Confirmou-se que as mulheres apresentam atitudes mais negativas do que os homens quanto aos estereótipos retratados, em termos de ofensividade. Contudo, não houve diferença significativa entre o gênero feminino e masculino quanto ao impacto da ofensividade sobre a imagem da empresa ou a intenção de boicote. 

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Published

2021-12-14

Issue

Vol. 44 No. 3 (2021)

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How to Cite

Papéis femininos na propaganda e seus efeitos sobre consumidores brasileiros. Intercom - Brazilian Journal of Communication Sciences, São Paulo, v. 44, n. 3, 2021. Disponível em: https://revistas.intercom.org.br/index.php/revistaintercom/article/view/3214. Acesso em: 23 jul. 2026.