La juventu en la publicidad de programas sociales del Gobierno de Espírito Santo
DOI:
https://doi.org/10.1590/Palabras clave:
Publicidad, Publicidad social, Juventud, Discurso, SociosemioticaResumen
Analiza los discursos sobre la juventud en anuncios de programas sociales del Gobierno de Espírito Santo dirigidos a jóvenes vulnerables. El corpus reúne las películas de lanzamiento de las iniciativas Ocupação Social y Estado Presente emitidas en 2016 y 2020, respectivamente. Se basa en la sociosemiótica de Landowski (2017), en diálogo con los conceptos de publicidad social (SALDANHA, 2018) y publicidad contraintuitiva y contraestereotipada (LEITE, 2019). Señala que los anuncios, tal como fueron diseñados, actúan para mantener los estereotipos disfóricos actuales. Para ser publicidad que emancipe a los ciudadanos, es necesario que permita a los jóvenes enunciarse sobre sí mismos y, a través de la publicidad social de interés público, hacer sentir a la población del Estado que los problemas del grupo en cuestión son los suyos propios.
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Derechos de autor 2026 Guilherme Paulino Gonçalves, Flávia Mayer dos Santos Souza
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